Vào những ngày đầu, các chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị đã nhanh chóng loại bỏ TikTok như một nền tảng tiếp thị video .
Nó chỉ là một mạng xã hội nơi trẻ em đăng những video vui nhộn, phải không?
Không sai.
TikTok là một trong những mạng truyền thông xã hội phát triển nhanh nhất trên thế giới, với sức mạnh chia sẻ trực tuyến sánh ngang với Facebook và Twitter.
TikTok ban đầu là Musica.ly, một ứng dụng trước đây phổ biến để tạo và chia sẻ các video hát nhép.
ByteDance đã mua nó vào năm 2017.
Công ty đã tu sửa Musica.ly thành một bản sao của Douyin, ứng dụng truyền thông xã hội cực kỳ thành công của họ ở Trung Quốc.
Do hạn chế kiểm duyệt của Trung Quốc, họ không thể tung Douyin ra nước ngoài.
Musica.ly được mua lại, được đổi tên thành TikTok, là tấm vé giúp ByteDance mở rộng thành công của họ ra toàn thế giới.
Khi TikTok ra mắt, tất cả người dùng Musica.ly cũ sẽ tự động được chuyển sang nền tảng mới.
Theo báo cáo năm 2019 này , TikTok hiện có hơn 500 triệu người dùng hoạt động trên toàn thế giới.
Nó đã duy trì kỷ lục là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trong cửa hàng iOS trong quý thứ năm liên tiếp.
TikTok cho phép người dùng đăng video dài 15 giây.
Người dùng cũng có thể liên kết một số video này với nhau để tạo một câu chuyện dài 60 giây.
Người dùng có thể theo dõi nhau để xem bài đăng của mọi người.
Họ cũng có thể tìm thấy các video mới trong tab “Khám phá”.
Có một luồng video không bao giờ kết thúc luôn phát trên bất kỳ trang chủ TikTok nào.
Trong ứng dụng, bạn có thể quay video, cắt độ dài clip và điều chỉnh tốc độ.
Bạn cũng có thể sử dụng các bộ lọc được cài đặt sẵn, vẽ hoặc viết trên màn hình.
Nếu quen thuộc với các công cụ trong Snapchat và Instagram, bạn sẽ có thể sử dụng TikTok rất nhanh.
Trên thiết bị Android, người dùng Tik Tok ở Hoa Kỳ dành trung bình 53 phút để sử dụng ứng dụng.
Thời lượng phiên trung bình là 9,7 phút, cao hơn đáng kể so với mọi ứng dụng truyền thông xã hội khác.
Đây là phần tổng hợp một số video TikTok sáng tạo để giới thiệu cho bạn về nền tảng này.
TikTok dường như được nhắm mục tiêu vào một nhóm nhân khẩu học cụ thể được gọi là Gen Z.
Global Web Index báo cáo rằng 41% người dùng TikTok trong độ tuổi từ 16-24.
Nếu đối tượng mục tiêu của bạn tương quan với nhân khẩu học này, thì bạn không thể bỏ qua TikTok như một nền tảng tiếp thị.
Tuy nhiên, điều này không loại bỏ mọi nhân khẩu học khác.
Nhiều người sáng tạo và người dùng TikTok đã ngoài 20 tuổi.
Ví dụ: The Washington Post đã quản lý để tìm và kết nối với độc giả của mình trên nền tảng này.
Bằng cách đăng các clip hậu trường về các hoạt động hàng ngày của họ, tờ báo đã thu về 154,4 nghìn người hâm mộ và 3,8 triệu trái tim trên TikTok.
Đây là một trong những bài viết kỳ quặc, phù hợp với nền tảng của họ .
Cá nhân tôi tin rằng hầu hết mọi thương hiệu đều có thể tìm thấy khán giả của mình trên nền tảng TikTok.
Có một số ví dụ (sẽ được chia sẻ trong suốt bài viết này) về các thương hiệu khác nhau, trong các ngành khác nhau đang thu hút sự tham gia trên TikTok.
Thương hiệu của bạn có thể thấy một số lợi ích khi khám phá tiếp thị video trên nền tảng này.
Nhiều thương hiệu tạo nội dung video và sau đó xuất bản trên một số nền tảng.
Ví dụ: có thể tạo cùng một video cho Instagram, Facebook và Twitter .
Chiến lược này sẽ không hoạt động trên TikTok.
Nền tảng có một giai điệu cụ thể mà người sáng tạo sử dụng.
Dưới đây là bốn yếu tố mà video TikTok của bạn phải được coi là phù hợp với nền tảng.
Các video trên TikTok rất hài hước.
Họ không nhất thiết phải khiến người xem cười thành tiếng.
Tuy nhiên, yếu tố hài hước thường có mặt.
Chipotle là một trong những thương hiệu sử dụng sự hài hước để thu hút trên TikTok.
Họ tạo video với các nhân viên và cũng khuyến khích khách hàng tham gia vào cuộc vui.
Âm nhạc là một yếu tố thiết yếu trong TikTok.
Trên thực tế, thông điệp đằng sau các video TikTok thường ẩn trong lời bài hát được chọn.
Nền tảng này rất thú vị, vì vậy bạn có thể sử dụng âm nhạc thực hoặc tạo ra âm nhạc của mình khi bạn di chuyển.
Đây là một video khác của Chipotle với một người nào đó đang tạo dáng tự do khi họ nếm thử công thức quesadilla mới.
Với âm nhạc phù hợp, bạn có thể thu hút sự chú ý của người xem và truyền tải thông điệp mong muốn.
Vì video TikTok khá ngắn nên không có vấn đề (hiện tại) về việc sử dụng nhạc có bản quyền khi tạo nội dung video.
Người xem TikTok coi trọng sự sáng tạo hơn mọi thứ khác.
Nền tảng không phải là chất lượng video cụ thể.
Thậm chí có thể nói rằng hầu hết tất cả các video TikTok đều được quay trên thiết bị di động.
Tuy nhiên, chúng phải mang đến sự hấp dẫn mới, sáng tạo.
Sáng tạo không cần phải phức tạp.
Nó có thể chỉ đơn giản là diễn một cảnh hài hước.
Đây là hai thành viên trong nhóm NBC đang biểu diễn một tiểu phẩm có chủ đề Mùa thu .
Người dùng TikTok thích nội dung liên quan.
Bằng cách xem xét các tình huống hàng ngày, bạn có thể nhanh chóng đưa ra vô số ý tưởng video sáng tạo cho trang của mình.
Người dùng TikTok cũng thích những video thể hiện sự phức tạp nhất định đối với người sáng tạo.
Nếu video chứa một thách thức hoặc rõ ràng là người sáng tạo phải làm thêm một số công việc, thì người dùng thường sẽ đánh giá cao video đó hơn.
Ví dụ: trang TikTok của NBA thu hút rất nhiều lượt tương tác nhờ các video chứa đầy thử thách, chẳng hạn như video bên dưới.
Khi bạn hiểu rõ về TikTok, rõ ràng là tiếp thị trên nền tảng này đòi hỏi một cách tiếp cận hữu cơ.
Người dùng không quan tâm đến việc xem hình ảnh có thương hiệu và chiến lược một kích cỡ phù hợp với tất cả.
Nếu bạn muốn trở thành một phần của cộng đồng TikTok, bạn phải suy nghĩ, hành động và chơi như họ.
Dưới đây là một số chiến lược đã làm việc cho đến nay.
Người dùng TikTok thích theo dõi các thử thách.
Phần ‘Khám phá’ luôn có nhiều người dùng thử các thử thách mới.
Nhờ những con người và thương hiệu sáng tạo, luôn có rất nhiều lựa chọn.
Một người đã thành thạo nghệ thuật tạo ra thử thách là Jimmy Fallon.
Nhóm của anh ấy đã yêu cầu người dùng TikTok tạo video quay cảnh họ lăn lộn như cỏ lăn. Tất nhiên, thử thách này được đặt tên là #tumbleweedchallenge.
Jimmy Fallon đã tạo ra một trong những thử thách lớn nhất của TikTok hiện nay, với hơn 8.000 lượt gửi và 10 triệu lượt tương tác.
Anh ấy cũng có những clip vui nhộn cho chương trình của mình.
http://vm.tiktok.com/Pyb7DN/
Nhiều người trong chúng ta đã quen thuộc với bài hát Lil Nas X- Old Town Road- là bài hát số một tại Mỹ trong bảy tuần liên tiếp.
Điều mà hầu hết mọi người không biết là bài hát lần đầu tiên đạt được động lực trên TikTok.
Những người sáng tạo đang tạo video có thẻ bắt đầu bằng #yeehaw đến Phố Cổ.
Những video này đã thu hút tới 75 triệu lượt xem và buộc bài hát phải xếp hạng trên các nền tảng phát trực tuyến truyền thống.
http://vm.tiktok.com/Py7gr1/
Với sự phát triển của TikTok, một nhóm người có ảnh hưởng mới đã xuất hiện.
Phong cách nội dung của họ hơi khác so với những gì chúng ta đã từng làm, nhưng có thể cộng tác.
TikTok là tất cả về tính xác thực.
Mỗi người sáng tạo đều có một “tiếng nói” và với tư cách là một thương hiệu, bạn nên tìm cách làm việc với tiếng nói của họ thay vì thay đổi nó.
Gym Shark là một thương hiệu đáng chú ý đã hợp tác với những người có ảnh hưởng trên TikTok.
Gần đây, họ đã làm việc với một số người sáng tạo TikTok nổi tiếng để quảng cáo “ 66 Day | Thay đổi cuộc sống của bạn ” sản phẩm.
Nhược điểm duy nhất của tiếp thị người có ảnh hưởng trên TikTok là thiếu các công cụ tinh vi của bên thứ ba.
Với các nền tảng như Instagram và Twitter, có các công cụ bên ngoài để đo lường tỷ lệ tương tác chính xác của người có ảnh hưởng.
Đây là cách các thương hiệu có thể phát hiện ra những người có ảnh hưởng với những người theo dõi giả mạo.
Vì tiếp thị bằng người có ảnh hưởng trên TikTok chưa lớn đối với các thương hiệu nên những công cụ đó hiện không khả dụng.
Tuy nhiên, nền tảng TikTok hiển thị số lần hiển thị và trái tim trên mỗi bài đăng.
Vì vậy, với tư cách là một thương hiệu, bạn có thể truy cập thông tin này trực tiếp trên bất kỳ bài đăng được tài trợ nào.
Bạn cũng có thể xem xét hiệu suất của người có ảnh hưởng trước khi chọn hợp tác với họ.
Để tạo kết quả trên TikTok, thương hiệu của bạn phải có khả năng khuyến khích người dùng tạo video về thương hiệu.
Không giống như các nền tảng khác nơi các bài đăng đơn lẻ có thể lan truyền, sức mạnh lan truyền ở TikTok là những thách thức và thẻ bắt đầu bằng # phổ biến.
Hãy nghĩ về cách tiếp cận của Guess. Thương hiệu khuyến khích người dùng TikTok tạo video về chính họ ở những địa điểm thú vị, mặc những món đồ từ dòng denim mới của họ.
Những người sáng tạo cũng phải sử dụng bài hát “I’m a Mess” của Bebe Rhexa làm nhạc phim của họ.
Thương hiệu Guess đã có thể đạt được một số điều với cách tiếp cận này.
Đầu tiên, họ đã tạo ra rất nhiều sự chú ý trong nhóm nhân khẩu học mà dòng sản phẩm denim mới của họ nhắm đến.
Họ cũng có được các mô hình ở mọi kích cỡ và màu sắc.
Khán giả của họ có thể xem quần áo trông như thế nào trên người thật và đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.
Người dùng TikTok có thể lấy ý tưởng của bạn và tạo ra thứ gì đó độc đáo.
Điều này nghe có vẻ đáng sợ, đặc biệt với tư cách là chủ sở hữu thương hiệu hoặc người quản lý chịu trách nhiệm kiểm soát chất lượng.
Tuy nhiên, khán giả mục tiêu mong đợi “đồng điệu” từ những người sáng tạo mà họ theo dõi.
Sự can thiệp của bạn vào quá trình sáng tạo của họ có thể có tác động tiêu cực đến kết quả cuối cùng.
Ngoài ra, hãy tập trung nỗ lực của bạn vào việc khuyến khích càng nhiều người dùng tham gia càng tốt.
Mặc dù phát triển nhanh chóng, nhưng TikTok là một cộng đồng tương đối nhỏ.
Những người sáng tạo hàng đầu quen thuộc với hầu hết tất cả người dùng.
Và các bài đăng hấp dẫn nhất là thử thách hoặc song ca (video có hai video khác nhau phát song song).
Trong khi bạn tạo ra các thử thách và gợi ý khác cho người sáng tạo, hãy đảm bảo rằng thương hiệu của bạn luôn hiện diện.
Sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # có thể truy ngược về bạn.
Điều này không chỉ cải thiện nhận diện thương hiệu trong nền tảng.
Nhưng bạn cũng sẽ thiết lập thương hiệu của mình với tư cách là một thành viên của cộng đồng và giúp nội dung của bạn lan truyền dễ dàng hơn.
Jimmy Fallon là một cái tên nổi tiếng trên TikTok, điều này giúp anh ấy bắt đầu những thử thách mới dễ dàng hơn.
Anh ấy là một thành viên nổi tiếng của cộng đồng và những người sáng tạo thường háo hức đi theo sự dẫn dắt của anh ấy với mọi ý tưởng mới.
http://vm.tiktok.com/PffUkA/
Đây là tùy chọn miễn phí cho bất kỳ ai muốn chia sẻ logo thương hiệu của họ trên nền tảng.
TikTok cho phép người dùng tạo và nhập ảnh GIF và nhãn dán của riêng họ.
Nhiều người sử dụng nhiều loại GIF và nhãn dán khi nhắn tin hoặc đăng trên mạng xã hội.
Với tùy chọn này, bạn có thể tạo nhãn dán thương hiệu và khởi chạy chúng miễn phí trên nền tảng.
Hiện tại, TikTok đang cho phép người dùng tự do sáng tạo để thêm các yếu tố mới vào video của họ.
Chúng tôi không thể nói chắc chắn điều này sẽ kéo dài bao lâu.
Nhãn dán thương hiệu miễn phí có rất nhiều tiềm năng cho các thương hiệu.
Ví dụ: khi chúng ta bước vào mùa Halloween, người dùng TikTok sẽ tìm kiếm ảnh GIF và nhãn dán theo chủ đề cho video của họ.
Thương hiệu của bạn có thể tạo và cung cấp các yếu tố có thương hiệu mà người dùng sẽ yêu thích.
Khi được những người sáng tạo hàng đầu sử dụng, thương hiệu của bạn có thể được quảng cáo miễn phí tới hàng triệu người dùng.
Trong khi đặt nhãn dán, hãy đảm bảo rằng ý tưởng đó đủ thú vị và sáng tạo để thu hút sự chú ý của những người sáng tạo TikTok.
TikTok cung cấp quảng cáo cho các thương hiệu muốn quảng bá nội dung được tài trợ.
Hiện tại, các thương hiệu có thể quảng bá hàng hóa, dịch vụ và trang web.
Các nhà tiếp thị đã sử dụng nền tảng này để quảng cáo sản phẩm và âm nhạc.
Các thương hiệu cũng có thể làm việc trực tiếp với người sáng tạo để kết nối với đối tượng cụ thể của họ.
Cho đến nay, TikTok đã thấy quảng cáo từ các thương hiệu lớn như Nike và Fenty Beauty.
Các yêu cầu đầu vào vẫn còn thấp đáng kể, điều đó có nghĩa là các doanh nghiệp quy mô nhỏ đến lớn có thể dễ dàng khởi chạy các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
Điều quan trọng nhất cần nhớ là quảng cáo của bạn không được giống như quảng cáo.
Đối tượng mục tiêu mệt mỏi vì bị bán cho.
Thay vì tìm kiếm bản thiết kế truyền thống, hãy đón nhận văn hóa giản dị của TikTok.
Hãy vui vẻ với các khái niệm quảng cáo của bạn, đón nhận sự hài hước và chụp mọi thứ bằng máy ảnh trên điện thoại thông minh.
Có tất cả mọi thứ.
Sau khi xem xét các ví dụ trên, chúng tôi có thể nói rằng TikTok có thể được tối ưu hóa cho mọi thương hiệu.
Từ các tổ chức báo chí đến các nhà hàng thức ăn nhanh, đều có tiếng nói và khán giả chờ đợi.
Vậy bạn nghĩ như thế nào?
Bạn sẽ sử dụng TikTok trong chiến lược tiếp thị video của mình chứ?
Tái bút…Cảm ơn bạn đã đọc và cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn về tiếp thị Video TikoTok bên dưới.
1/ Chạy quảng cáo Tiktok thuê ngoài Việc chạy quảng cáo luôn đòi hỏi tốn…
TikTok - cái tên mà chắc chắn bạn đã từng nghe, và không ngoại lệ,…
Tại sao TikTok đang trở thành một cơ hội quảng cáo và xây dựng thương…
TikTok đã trở thành một trong những nền tảng phương tiện truyền thông xã hội…
Trong thời đại số hóa hiện nay, công nghệ ngày càng thấm vào cuộc sống…
Trong thế giới ngày nay, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể…